Khung giờ vàng - Thể loại chương trình nào đang chiếm ưu thế?

01/06/2016

Khi nói về chương trình truyền hình, hẳn ai cũng nhớ tới những chương trình mà mình yêu thích nhất. Mỗi nhóm đối tượng khán giả mỗi một sở thích, thói quen, nhu cầu về những món ăn tinh thần khác nhau. Giới trẻ yêu thích các chương trình hoạt động sôi nổi, nhộn nhịp và vận động mạnh, ngược lại các nhóm tuổi trung và cao niên có xu hướng nắm bắt về các thể loại chương trình tin tức, sự kiện. Chính vì vậy, các nhà đài truyền hình cần phải cân nhắc và có những sự lựa chọn kỹ càng hơn với các thể loại chương trình được phát sóng cho từng nhóm đối tượng khán giả. Và hơn nữa, các nhà đài phải luôn linh hoạt và nhạy bén cho việc lên kế hoạch lịch phát sóng trong ngày để mang tới hiệu quả tốt nhất.

 

Một ngày với 24 tiếng đồng hồ, các nhà đài đã có những chiến lược phát triển riêng cho mình và biết rõ đâu là khoảng thời gian các chương trình của họ thu hút lượng khán giả lớn nhất, đông đảo nhất và tập trung mang lại cho họ nguồn thu chính. Khung giờ vàng từ 20h – 22h chính là khoảng thời gian đó. Thời điểm mà lượng khán giả trên toàn quốc có nhu cầu xem truyền hình lớn nhất và được thưởng thức các chương trình giải trí yêu thích sau một ngày dài làm việc. Và dựa trên thực tế đo lường về khán giả truyền hình của VIETNAM-TAM cho thấy được, tỷ lệ Total TV Rating trung bình tại khung giờ vàng từ 20h-22h của hai khu vực Hà Nội và Hồ Chí Minh trong quý 1 năm 2016 đạt tỷ lệ Rating cao nhất trong ngày lần lượt là 31.42% và 26.43%

Khung gio vang The loai nao chiem uu the 01
Do vậy, các nhà đài sẽ lựa chọn các nội dung phát sóng tại khung giờ vàng làm sao thỏa mãn những nhu cầu giải trí cao nhất cho khán giả xem truyền hình. Dựa trên thực tế đó, hiện nay các nhà sản xuất nội dung chương trình truyền hình cũng đã cho phát hành hàng loạt các chương trình giải trí với nhiều thể loại khác nhau tại khung giờ vàng như âm nhạc, thời trang và làm đẹp, trò chơi trí tuệ, trò chơi vận động, hỏi đáp, tài năng…

Trong 10 năm trở lại đây, các chương trình Gameshow, chương trình truyền hình mua bản quyền nước ngoài với những mô tuýp và kịch bản mới lạ đang dẫn đầu trong việc thu hút được hàng ngàn khán giả trên màn ảnh nhỏ. Với nội dung phong phú và đa dạng mang tính giải trí cao, đã mang lại những giây phút thư giãn, thoải mái cho người xem. Như các chương trình về âm nhạc như Giọng hát Việt cho trẻ em và người lớn, Nhân tố bí ẩn, Việt Nam Idol… đã tạo ra sân chơi lành mạnh nơi các thí sinh được thể hiện tài năng của mình và là một môi trường tốt để các thí sinh có cơ hội được học hỏi, trau dồi và mài giũa bản thân nhiều hơn nữa. Xét trên phương diện tích cực, sự đa dạng hóa các thể loại chương trình tại khung giờ vàng hiện nay không chỉ là cơ hội lớn cho các thí sinh tìm đến và thể hiện tài năng. Đồng thời cũng là cơ hội thúc đấy các nhà sản xuất nội dung phải luôn luôn đổi mới, luôn luôn phát triển mình và nắm bắt xu thế một cách nhạy bén để đáp ứng kịp thời nhu cầu của khán giả. Và một chuỗi các chương trình Gameshow chỉ chiếu vẻn vẹn trong 2h – 3h đồng hồ thì sự thành công lớn nhất của chương trình chính là việc thu hút được đông đảo khán giả theo dõi.

Nhưng hiện nay các nhà sản xuất lựa chọn sản xuất nội dung các chương trình truyền hình mang bản sắc văn hóa và thuần phong mĩ tục của Việt Nam ngày càng ít ỏi, thay vào đó là việc họ mua lại hàng loạt bản quyền các chương trình truyền hình nước ngoài. Và thực tế đã có rất nhiều những công ty truyền thông tư nhân đang nắm giữ toàn bộ khung giờ vàng phát sóng với nhiều thể loại chương trình truyền hình giải trí khác nhau. Các ông lớn trong ngành sản xuất chương trình truyền hình như Cát Tiên Sa, Đông Tây Promotion, BHD, Sóng Vàng… cũng đã tổ chức hàng loạt các chương trình Gameshow tại khung giờ vàng như Giọng hát Việt nhí, Bước nhảy hoàn vũ, Bố ơi mình đi đâu thế, Nhân tố bí ẩn, Gương mặt thân quen… Và nhìn vào bảng xếp hạng Total TV Raitng dưới đây, nguồn số liệu VIETNAM- TAM trong quý 1 năm 2016 một lần nữa khẳng định vị trí số 1 của thể loại chương trình Gameshow đạt được ở cả hai thị trường Hà Nội và Hồ Chí Minh, với tỷ lệ Total TV Rating lần lượt là 1.50% và 1.53%. Cùng với đó trong top 5 là các thể loại chương trình quen thuộc như Thể thao, Sự kiện, Phim tài liệu và Series phim dài tập.

Khung gio vang The loai nao chiem uu the 2

Nhưng đến lúc này, một thực tế đáng buồn đó là việc các nhà đài truyền hình hoàn toàn đánh mất vị thế các chương trình truyền hình của mình trên chính sân nhà. Như các chương trình “Sao mai điểm hẹn” trước kia cũng từng được đánh giá rất cao và tìm ra nhiều ca sỹ tài năng như Tùng Dương, Phạm Anh Khoa, Ngọc Khuê, Kasin Hoàng Vũ… cùng với đó là chương trình “ Đồ Rê Mí” từng được phát sóng tại các khung giờ vàng trên VTV3, thì nay cũng phải nhường chỗ cho các chương trình truyền hình Gameshow khác.

Không chỉ riêng khán giả xem truyền hình, mới và lạ là hai yếu tố luôn luôn kích thích sự tò mò của bất kỳ ai, và các chương trình trên đã đáp ứng được nhu cầu đó cho người xem, thỏa mãn được con mắt của họ. Nhưng mới và lạ cũng có hai chiều hướng: Một, mới và lạ nhưng phải chất; Hai, mới và lạ nhưng quá dở, thì các chương trình truyền hình Gameshow có cả hai điều này. Và báo chí cũng đã bàn luận và mổ xẻ rất nhiều về những thảm hỏa xảy ra trong chương trình như những màn biểu diễn lố bịch của thí sinh, bê bối giữa ban giám khảo và thí sinh, sự dàn xếp phía sau hậu trường, sự tranh cãi nảy lửa của ban giám kháo… Nhưng thực chất đây cũng là những chiêu trò, scandal mà nhà sản xuất mong muốn có được để đánh bóng tên tuổi chương trình của họ tới dư luận.

Và số lượng các chương trình truyền hình ngày càng gia tăng, đi cùng với đó lại là sự giảm sút về chất lượng nội dung. Cùng là một chương trình âm nhạc nhưng một năm qua đã có biết bao chương trình được phát sóng như Giọng hát Việt dành cho người lớn và trẻ em, Nhân tố bí ẩn, Tìm kiếm tài năng VIệt, Thần tượng âm nhạc, Thần tượng Bolero… Riêng trong tháng 5 vừa qua, kênh VTV3 đã phát sóng tới 4 chương trình Gameshow âm nhạc như Tìm kiếm tài năng Việt Nam, Thần tượng Bolero, Nhân tố bí ẩn (Mùa thứ 2), Gương mặt thân quen… Có thể thỏa mãn no nê con mắt khán giả truyền hình, nhưng quá nhiều sẽ bị bội thực và sẽ gây phản ứng tiêu cực ngược trở lại.
Về nội dung các chương trình hiện nay, ngay thuở ban đầu là mới là lạ thật, nhưng dần dần việc các nhà sản xuất ồ ạt gia tăng số lượng chương trình mà quên mất việc cải thiện chất lượng nội sung chương trình phát sóng cũng đã gây ra nhiều lo ngại cho dư luận. Bởi thông tin hàng ngày mà người xem nhận được càng ngày càng nghèo nàn và giá trị thông tin truyền tải chưa cao.

Khung giờ vàng là thời điểm vàng trong ngày, khi mà mọi thành phần lứa tuổi đều có nhu cầu giải trí cao và theo dõi các chương trình truyền hình. Về ngắn hạn, có thể thấy các chương trình Gameshow đã giúp các nhà đài thu hồi được nguồn doanh thu quảng cáo khổng lồ. Nhưng mặt trái của việc duy trì phát sóng các chương trình này là sự ảnh hưởng lâu dài về giá trị tinh thần tới nhiều tầng lớp và đặc biệt giới trẻ, bởi những giá trị xa rời thực tế và định hướng suy nghĩ lệch lạc, mơ hồ. Và vì vậy, nếu các nhà đài vẫn cứ tiếp tục lựa chọn phát sóng và chưa xem xét lỹ lưỡng nội dung các chương trình truyền hình trong thời gian tới, thì hệ quả gây tác động tới nhiều tầng lớp xã hội sẽ là điều mà dư luận thực sự quan ngại.

VIETNAM-TAM

Xem 2093 lần