Xu hướng khán giả

Xu hướng khán giả (17)

 

Mỗi năm, cứ vào dịp Tết Nguyên đán, các Đài truyền hình lại gửi tới khán giả hàng loạt các chương trình đặc sắc, mang hương sắc xuân rộn ràng và truyền tải không khí Tết từ khắp mọi miền đất nước, bởi trong những ngày này, các gia đình có nhiều thời gian quây quần bên chiếc TV nhiều hơn so với ngày thường. Rất nhiều chương trình đã được đầu tư để phục vụ khán giả tốt hơn, ngoài ra cũng có nhiều chương trình giải trí mới được sản xuất, nhưng đáng chú ý và được mong chờ nhất vẫn là các chương trình đã thành thương hiệu của mỗi nhà đài.

 

Rõ ràng, sức hút của giải vô địch bóng đá nam U23 AFC Cup 2018 diễn ra trong tháng Một vừa qua đã được khẳng định bằng sự quan tâm theo dõi của tất cả người dân Việt Nam cũng như sự lan tỏa trên khắp các phương tiện thông tin đại chúng. Đã rất lâu rồi, bóng đá Việt Nam mới lại “dậy sóng” đến thế. Sau những trận cầu đầy cảm xúc là các chương trình chào đón, vinh danh Ban huấn luyện và các cầu thủ diễn ra trên khắp cả nước. Về mặt truyền hình, trong suốt nhiều tuần liền, tất cả các chương trình liên quan đến giải U23 – AFC Cup và đội tuyển U23 Việt Nam đều đạt mức rating cao kỷ lục.

Gần đây, khán giả trên internet tập trung chú ý đến series hài “High kich Gia đình là số 1” phiên bản Việt Nam bởi những tình huống hài gây cười xoay quanh một gia đình nhiều thế hệ. Mỗi tập phim khi đăng tải trên kênh YouTube thu hút gần 2 triệu lượt xem và hàng nghìn bình luận tích cực. Còn trên truyền hình, theo báo cáo của hệ thống đo lường định lượng khán giả truyền hình VIETNAM-TAM trung bình mỗi phút phát sóng có 91.000 người xem phim tại thị trường Hà Nội và Hồ Chí Minh.

Theo báo cáo của hệ thống đo lường định lượng khán giả truyền hình VIETNAM-TAM, sau 12 tập phát sóng, chương trình Người mẫu Việt Nam mùa 8 trung bình mỗi tập phim đạt rating 1,86% ở cả hai thị trường Hà Nội và Hồ Chí Minh. Song thị trường Hà Nội được khán giả truyền hình đón nhận nhiều hơn Tp.Hồ Chí Minh khi rating trung bình của hai thị trường này lần lượt là 3,83% và 0,87%.

Bóng đá Seagame 29 đã khép lại, chiến thắng thuộc về đội tuyển Thái Lan. Còn đội tuyển bóng đá Việt Nam về nước trong sự nuối tiếc của các cầu thủ lẫn người hâm mộ trái bóng tròn. Nhưng với khán giả truyền hình Việt Nam, họ luôn hướng đến đội tuyển nước nhà và quan tâm đặc biệt đến môn thi đấu bóng đá, vì thế nên rating trung bình từng trận thi đấu trong seagame 29 đạt 8.22% ở Hà Nội và 4.74% ở Hồ Chí Minh, dẫn đầu tỷ lệ người xem so với các chương trình khác phát trong cùng khung giờ.

Thời gian gần đây, phim truyền hình dài tập do các đơn vị sản xuất trong nước nhận được nhiều sự quan tâm của khán giả. Trong đó phải kể đến bộ phim "Người phán xử", được phát sóng trên kênh VTV3 hàng tuần. Bộ phim với những tình tiết hấp dẫn, gay cấn đã tạo nên sức hút rất lớn, và tạo nên những con số ấn tượng về khán giả.

Khái niệm “khán giả truyền hình” vẫn thường được các phương tiện truyền thông nhắc đến khi nói về một chương trình trình truyền hình, song không ai biết họ cụ thể là ai?. Bởi khi nhắc đến khán giả truyền hình, chúng ta không chỉ nói đến những người xem truyền hình, mà phải bao gồm các thông tin về giới tính, độ tuổi, trình độ, khu vực địa lý,… và chương trình truyền hình đang theo dõi. Bài viết này sẽ phác họa một vài nét về khán giả truyền hình nửa đầu năm 2017.

Trong khi truyền hình cáp đang áp đảo trên thị trường dịch vụ truyền hình trả tiền tại Việt Nam thì IPTV hứa hẹn sẽ được khán giả truyền hình sử dụng nhiều trong những năm tới. Ngoài ra, Internet TV – loại hình dịch vụ mới, không phụ thuộc vào hạ tầng truyền dẫn đã và đang bùng nổ mạnh mẽ.

Khán giả truyền hình hiện nay không còn hình thức "cho gì xem nấy", vì sự phát triển của công nghệ và internet khán giả truyền hình đã chủ động hơn trong việc theo dõi các chương trình truyền hình. Đặc biệt, với xu thế theo dõi video theo nhu cầu tăng cao, khán giả truyền hình muốn được tương tác trực tiếp với các chương trình truyền hình đang được phát sóng.

Để lấy được tình cảm của khán giả truyền hình nhiều doanh nghiệp đã không ngần ngại đầu tư “đậm” vào quảng cáo truyền hình cả về nội dung lẫn thời lượng phát sóng. Song, khán giả có đang quay lưng với các chương trình quảng cáo truyền hình không?