Theo ghi nhận của VIETNAM-TAM tại 4 thành phố lớn, tỷ lệ tiếp cận khán giả của nhóm kênh VTC hiện tại đang phát sóng ASIAD (VTC1, VTC2, VTC3, VTC9) trong khoảng thời gian 1 tháng trước khi có bản quyền ASIAD đều không cao, nhưng 6 ngày từ 22/08 đến 27/08, chỉ số này đã tăng lên rất nhiều, đặc biệt là ở 2 kênh VTC1 và VTC3.


Đối với riêng kênh VTC3, bắt đầu từ ngày 22/08 chỉ số Reach % của kênh có dấu hiệu tăng và vọt lên vào ngày 23/08 – ngày diễn ra trận đấu nội dung bóng đá nam giữa Đội tuyển Việt Nam và Đội tuyển Bahrain; sau đó giảm nhiệt và đạt đỉnh nhờ trận tứ kết bóng đá nam nơi Đội tuyển Việt Nam xuất sắc vượt qua đối thủ là Đội tuyển Syria sau 120 phút nghẹt thở bằng bàn thắng quý giá của Văn Toàn. Từ đó có thể rõ ràng thấy được bóng đá vẫn luôn là môn thể thao được ưa thích nhất tại Việt Nam.


Với việc Đài truyền hình VTC đồng ý cho nhiều đài, kênh truyền hình tiếp sóng, khán giả truyền hình cũng nhờ đó mà dễ dàng hơn trong việc tiếp cận với ASIAD và điều này đồng nghĩa độ phủ của giải đấu này cũng lớn hơn.
Vào mùa hè vừa qua World Cup 2018 đã diễn ra trên đất Nga và theo dữ liệu được VIETNAM-TAM đo lường, trận chung kết giữa Pháp và Croatia có tỷ lệ tiếp cận khán giả rất cao với 33.23% tại Hà Nội, 27.58% tại Tp. Hồ Chí Minh. Điều này cũng dễ hiểu khi đây là giải đấu bóng đá lớn nhất hành tinh, tuy nhiên nếu so sánh với 2 cuộc chạm trán của Đội tuyển Việt Nam tại ASIAD con số này còn thấp hơn trận Việt Nam gặp Syria và còn kém xa nếu so với cơn sốt bóng đá hồi đầu năm khi các cầu thủ U23 Việt Nam giành ngôi Á quân tại giải AFC U23 Championship. Từ đó có thể thấy rõ một điều rằng sức hút của Đội tuyển Việt Nam là đặc biệt lớn đối với người dân.

Về hiệu quả quảng cáo giữa 3 trận đấu vừa kể trên, có thể thấy rằng hiệu quả của trận đấu giữa Việt Nam và Uzbekistan lớn hơn rất nhiều so với trận chung kết World Cup 2018 và cuộc đối đầu ở vòng tứ kết ASIAD chỉ kém hơn đôi chút. Vì vậy, việc đặt quảng cáo vào những sự kiện có sự góp mặt của đoàn thể thao Việt Nam vẫn luôn là sự đầu tư đúng đắn đến từ các nhãn hàng.

Sau khi kết thúc Đại hội thể thao châu Á – ASIAD 2018, khán giả Việt Nam đã liên tiếp nhận được tin vui khi Đài truyền hình Việt Nam VTV đã có được bản quyền truyền hình của 3 giải đấu hấp dẫn là giải U19 châu Á 2018, AFF Cup 2018 và Asian Cup 2019; trong đó đáng mong đợi nhất là Giải vô địch bóng đá Đông Nam Á – AFF diễn ra từ ngày 8/11 đến ngày 15/12. Với những thành công liên tiếp ở VCK U23 Châu Á và ASIAD 2018, người hâm mộ có nhiều lý do để tin rằng thầy trò HLV Park Hang Seo sẽ tiếp tục mang lại những màn trình diễn đẹp mắt và trên tất cả là một lần nữa ăn mừng chức vô địch Đông Nam Á.

Quốc Dũng - VIETNAM-TAM