Pay TV, Online Streaming và ranh giới giữa các nền tảng

11/11/2020

Featured

Sự dịch chuyển từ Pay TV sang Online Streaming

Năm 2020, công ty sản xuất video trực tuyến Grabyo đã thực hiện khảo sát với 13.000 người trên 11 quốc gia: Vương quốc Anh, Mỹ, Pháp, Đức, Ý, Tây Ban Nha, Brazil, Argentina, Nhật Bản, Thái Lan và Úc về các dịch vụ xem video. Trên 11 thị trường trong nghiên cứu của Grabyo, người dùng đã chuyển nhiều sang các nền tảng trực tuyến và kỹ thuật số từ năm 2019 đến năm 2020. Số lượng người dùng các dịch vụ video trực tuyến đã tăng lên 55%. Video trực tuyến đã phổ biến hơn PayTV 50% người tiêu dùng vào năm 2020. 

online streaming vs paytv 01

TV vs. Online Streaming

online streaming vs paytv 02

Ranh giới giữa Pay TV và Online Streaming

Có một lượng lớn người dùng đã dừng dịch vụ Pay TV và chuyển sang đăng ký Online Streaming. Theo nghiên cứu của Grabyo, 45% lý do chuyển sang online streaming vì giá thành hợp lý hơn. Khoảng 1/3 người được phỏng vấn có kế hoạch muốn chuyển sang online streaming vì họ muốn xem video ở mọi nơi, mọi lúc. Đa số người được phỏng vấn đều đánh giá tính khả dụng của thiết bị là quan trọng và mong đợi xem nội dung trên mọi nền tảng.

online streaming vs paytv 03

Để đáp lại yêu cầu này của người dùng, như đã đề cập ở những bài viết trước, Pay TV cũng đang dần đưa các nội dung của mình lên trực tuyến và một số nhà cung cấp Online streaming lớn lại đang thử nghiệm lấn sân sang truyền hình truyền thống.

Gần đây, Netflix đã thử nghiệm dịch vụ Netflix Direct: phát nội dung như một kênh truyền hình thông thường. Netflix Direct đã bắt đầu được giới thiệu tới khách hàng tại một số khu vực được chọn của Pháp, và sẽ mở rộng hơn nữa trong tháng 12 năm nay. Người đăng ký Netflix Direct có thể xem nhiều dài tập và phim điện ảnh của Hoa Kỳ và Pháp. Đây là lần đầu tiên Netflix thử nghiệm dịch vụ như TV truyền thống.

Điều này cho thấy dù đã có lời đồn về 'Cái chết của TV', nhưng sau bao nhiêu năm, TV vẫn là nền tảng thống trị về truyền thông. Sự phát triển của công nghệ mới không xóa bỏ TV mà đang dần xóa mờ ranh giới giữa phát trực tuyến và TV truyền thống. Đây cũng là yếu tố chính tác động đến hành vi xem của khán giả trong thời gian tới.

Đối với thị trường Việt Nam, sự dịch chuyển này đang biểu hiện ngày càng rõ nét nhưng theo ghi nhận của VietnamTAM, truyền hình của Việt Nam vẫn thống trị thị trường quảng cáo và truyền thông với tỷ lệ thị phần quảng cáo áp đảo. Mặc dù vậy, truyền hình truyền thống nói chung và truyền hình trả tiền nói riêng chắc chắn sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ của các nền tảng trực tuyến trong thời gian tới.

Thanh Vân.

Xem 68 lần