Theo nghiên cứu State of Gen Z 2021 của Horowitz Research, Thế hệ Z - một thế hệ chưa bao giờ biết đến một thế giới không có Internet - bị chi phối bởi mạng xã hội và âm nhạc trực tuyến, thì lượng khán giả đa dạng thuộc thế hệ này xem nội dung truyền hình dài với tần suất nhiều như nội dung video ngắn.

ITV Studios - bộ phận sản xuất và phân phối của đài truyền hình Anh ITV - đang hợp tác với Samsung TV Plus để ra mắt hai kênh FAST mới trên khắp châu Âu. Việc triển khai sẽ bắt đầu ở Anh, sau đó sẽ tiến tới Ý, Đức và các thị trường khác trong khu vực.

Trong phần trước của bài viết, chúng ta đã tìm hiểu thực trạng FAST tại Mỹ. Vậy tại Anh, quốc gia rất phát triển về truyền hình, thì truyền hình miễn phí có quảng cáo có phát triển mạnh mẽ như ở Mỹ hay không?

Truyền hình trực tuyến miễn phí có hỗ trợ quảng cáo - Free ad-supported streaming TV (FAST) được hưởng lợi từ việc khán giả Hoa Kỳ đang bị hạn chế tiếp cận với truyền hình truyền thống, thậm chí một bộ phận khán giả đã quên mất rằng truyền hình còn có phát miễn phí qua sóng. Hàng chục triệu người đang sử dụng FAST, tạo ra hàng tỷ USD doanh thu quảng cáo. Tuy nhiên ở nước Anh, FAST sẽ gặp khó hơn nhiều để tìm kiếm khán giả. Bài viết của Colin Dixon, Người sáng lập & Trưởng nhoms phân tích tại nScreenMedia, sẽ giải thích điều gì đang thúc đẩy quỹ đạo tăng trưởng ở mỗi thị trường.

Ngành công nghiệp truyền thông đã chứng kiến ​​một cuộc cách mạng tiền tệ (chỉ số đo lường) trong vài năm qua. Các nhà quảng cáo, các đơn vị MVPD và các chủ kênh truyền thông đã nhận ra sự thay đổi trong cách tiêu thụ nội dung và nhu cầu hiểu biết sâu sắc hơn về khán giả cho CTV ngày càng tăng. Điều này tạo cơ hội để thử nghiệm các loại tiền tệ và công cụ đo lường thay thế, đồng thời nắm lấy những cách thức mới để lập kế hoạch và đo lường.

Năm 2021 đã khép lại nhưng đại dịch COVID-19 vẫn tiếp tục diễn biến phức tạp với nhiều ảnh hưởng sâu sắc đến mọi mặt của đời sống xã hội và kinh tế. Khu vực Đồng bằng Sông Cửu Long cũng không nằm ngoài bối cảnh chung. Nếu như Quý 3 chứng kiến dịch bệnh “càn quét” các tỉnh phía Nam, sang Quý 4, đời sống đã và đang thích ứng an toàn với Covid-19.