Dưới đây là một số điểm nổi bật về thói quen và thị hiếu xem truyền hình của khán giả tại khu vực Mekong được đề cập trong BÁO CÁO TRUYỀN HÌNH QUÝ 4*/2021 TẠI MEKONG do VIETNAM-TAM phát hành cuối tháng 12/2021. (Q4*/2021: Dữ liệu đo lường của VIETNAM-TAM tính đến hết 10/12/2021)
Các kênh truyền hình địa phương vẫn chiếm ưu thế
Theo số liệu đo lường khán giả truyền hình tại khu vực Mekong của VIETNAM-TAM với khoảng 70% khán giả sống ở vùng nông thôn, ưu thế nghiêng hẳn về các kênh truyền hình địa phương THVL (Vĩnh Long), THĐT (Đồng Tháp), ATV (An Giang), HGTV (Hậu Giang), THTG (Tiền Giang). Đây là một điểm rất riêng của khu vực Mekong. Đáng chú ý, các kênh truyền hình SCTV dù rất được khán giả thành thị ở TPHCM và Cần Thơ ưa chuộng nhưng hoàn toàn không xuất hiện trong Top 10 ở khu vực Mekong trong Quý 4*/2021.
TOP 3 kênh có xu hướng tránh đối đầu trực tiếp
Khác với các thành phố lớn, khán giả Mekong (với khoảng 70% là khu vực nông thôn) và thường xem truyền hình sớm hơn. Khung giờ sáng từ 5h đã có một lượng khán giả theo dõi các chương trình tin tức, chuyên đề địa phương. Khung giờ trưa thậm chí gia tăng khán giả từ sau 9h cho đến 13h. Đặc biệt, khung giờ vàng buổi tối bắt đầu và kết thúc sớm hơn các thành phố lớn. Lượng khán giả tăng dần từ 17h và đạt mức cao nhất ở khung 20h. Từ 22h trở đi, lượng khán giả đã giảm xuống thấp nhất trong ngày.
Một điểm rất đặc biệt tại thị trường Mekong trong Quý 4*/2021 là khung giờ vàng buổi tối, lượng khán giả “dồn” vào các kênh Top đầu theo những khung giờ khác nhau. Ba kênh đạt Rating cao nhất tại Mekong trong từng khung giờ 18h, 19h và 20h cũng chính là Top 3 kênh dẫn đầu toàn thị trường Mekong trong Quý 4*/2021.
An Thái.