HTVC-Phụ Nữ là kênh truyền hình đầu tiên dành cho các chị em phụ nữ, được ra mắt vào ngày 20/10/2017, dưới quản lý và khai thác của Dịch vụ truyền hình Cáp – Đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh. Dù là một trong 2 kênh truyền hình hiếm hoi dành riêng cho phụ nữ- đối tượng khán giả chính của truyền hình- nhưng HTVC-Phụ Nữ chỉ xếp hạng khiêm tốn ở top 60 tại TPHCM và 80 trên toàn thị trường, theo số liệu đo lường khán giả của VIETNAM-TAM năm 2020. Tuy nhiên, trong nhóm 5 kênh HTVC thì HTVC-Phụ Nữ đứng thứ 3, giành được nhiều quan tâm của khán giả hơn so với kênh HTVC-Phim và HTVC-Du lịch.
Phân tích sâu hơn một chút về chỉ số Rating của kênh trong năm 2020 tại thị trường Hồ Chí Minh, VIETNAM-TAM nhận thấy Tháng 2 và tháng 4 có khởi sắc hơn cả. Tháng 2/2020, lượng người xem kênh trung bình mỗi phút đạt gần 1.300 người với số lượt tiếp cận hơn 53.700 người. Các chỉ số này trong tháng 4/2020 là gần 1.000 người và 55.800 người.
Riêng trong tháng 2, khung giờ có khán giả theo dõi kênh nhiều nhất là từ 18h00-19h00 (với gần 4.000 khán giả xem trung bình mỗi phút) và thấp hơn một chút là khung giờ từ 22h00-23h00. Vào các khung giờ còn lại, lượng người xem kênh không đáng kể.
Là kênh chuyên biệt dành cho “Phát đẹp” lên khán giả Nữ trong độ tuổi từ 25 trở lên (khán giả từ độ tuổi này chủ yếu đã tốt nghiệp đại học, đi làm và lập gia đình) chiếm đến 85% lượng khán giả nữ theo dõi kênh, nhiều nhất là nhóm khán giả trong độ tuổi từ 45-54. Thêm một điểm khá thú vị đối với kênh đó là khán giả theo dõi chương trình chênh lệch không đáng kể giữa nhóm khán giả Nam giới và Nữ giới với tỉ lệ tương ứng 48% và 52%. Nói vui rằng “Đấng mày râu” cũng khá quan tâm tới các nội dung phục vụ chị em phụ nữ.
Trong bài viết sau, VIETNAM-TAM sẽ nhìn lại kênh SCTV3 Laydy TV kênh chuyên biệt còn lại tại Việt Nam dành riêng cho chị em phụ nữ.
Ngân Anh