Sự phục hồi của quảng cáo toàn cầu trong năm nay đã tăng tốc vượt xa những kỳ vọng trước đó, dẫn đến việc nâng cấp lớn cho dự báo chi tiêu quảng cáo toàn cầu năm 2021 của Magna.
Vào quý III năm 2020, Magna dự đoán mức phục hồi toàn cầu 7,6% vào năm 2021, con số đó hiện đã được đẩy lên mức tăng trưởng cao kỷ lục 13,5%, tương đương 78 tỷ USD, trên đường đạt mức cao nhất mọi thời 657 tỷ đô la chi tiêu cho quảng cáo trong 2021. Mức tăng trưởng như vậy hoàn toàn trái ngược với mức giảm -2,5% vào năm 2020.
Bắc Mỹ đã chứng kiến mức tăng dự báo năm 2021 lớn nhất từ 4,2% trong triển vọng quý III-2020 lên 14,9% trong quý I-2021, tiếp theo là Mỹ Latinh nâng mức tăng từ 6,6% lên 14,8%. Thị trường Châu Á Thái Bình Dương, sẽ tăng 12,8%, đạt 203 tỷ USD, có ít thay đổi nhất so với dự báo trước đó của Magna, nhưng tất cả các khu vực trên toàn cầu đều có sự điều chỉnh tăng.
Magna cho rằng sự thay đổi mạnh mẽ đối với sự phục hồi kinh tế toàn cầu đang chứng kiến hoạt động quay trở lại của nhiều ngành bị ảnh hưởng bởi Covid như ô tô, giải trí, nhà hàng và thậm chí là du lịch, cùng với sự trở lại của các sự kiện thể thao toàn cầu quan trọng như Thế vận hội Tokyo và UEFA Euro.
Trong số những danh mục chi tiêu, quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục tăng trưởng mạnh nhất, theo Magna, mức tăng đã gấp đôi dự báo trước đó về tăng trưởng kỹ thuật số từ 10% đến 20% trong năm nay lên đến 419 tỷ đô la, chiếm 64% tổng doanh thu quảng cáo. Doanh số của quảng cáo truyền hình truyền thống sẽ tiếp tục ổn định với mức chi tiêu dự đoán là 238 tỷ đô la, nhưng hiện tại với tốc độ tăng trưởng chậm hơn là 3,1%.
Tất cả 70 thị trường quảng cáo được Magna báo cáo đều sẽ mở rộng trong năm nay, với mức tăng lớn nhất đến với một số thị trường lớn nhất thế giới, cụ thể là Anh (16,8%), Trung Quốc (16,1%) và Mỹ (15,1%).
Thanh Mai (dịch theo campaignasia.com)